Mediagezag is een metriek die aangeeft in hoeverre een organisatie zelf actief aan het woord komt in de media versus wanneer er passief over de organisatie wordt gesproken. Het maakt het onderscheid tussen een organisatie als actieve zender, die de inhoud van het bericht stuurt, of als lijdend voorwerp van de berichtgeving. Deze analyse helpt om de mate van regie op de eigen reputatie vast te stellen.

Jouw positie in het medialandschap

In de praktijk laat mediagezag zien of jouw communicatiestrategie effectief is in het verkrijgen van een podium. Wanneer een woordvoerder wordt geïnterviewd of een opiniestuk publiceert, is er sprake van actief mediagezag. Bij passief mediagezag wordt de organisatie genoemd in een context waar zij zelf geen directe invloed op de tekst heeft, bijvoorbeeld in een algemeen sectoroverzicht of bij een klantreview.

Stel dat een woningcorporatie in een maand 100 keer in het nieuws komt.

  • Als in 75 berichten een quote van de directeur staat, is het actief mediagezag 75%.

  • De overige 25% is passief mediagezag, waarbij derden over de corporatie schrijven zonder dat zij zelf aan het woord komen.

Wat laat deze analyse zien?

De analyse van mediagezag brengt de verhouding tussen zenden en genoemd worden in kaart:

  • Actieve zichtbaarheid: het aandeel publicaties waarin de organisatie de bron of hoofdrolspeler is.

  • Passieve vermeldingen: hoe vaak de organisatie onderwerp van gesprek is zonder directe eigen inbreng.

  • Woordvoerderschap: de effectiviteit van quotes en interviews in het landelijke of regionale medialandschap.

Waarom dit strategisch belangrijk is

Mediagezag is cruciaal voor het begrijpen van reputatie-impact. Actief mediagezag is vaak wenselijk, omdat de organisatie dan zelf de kernboodschap en de nuancering kan aanbrengen. Een hoog percentage passief mediagezag kan een risico vormen, omdat de beeldvorming dan volledig in handen ligt van journalisten, analisten of het publiek.

Voor een gezonde reputatie is een balans tussen beide vormen essentieel. Terwijl actief mediagezag autoriteit opbouwt, zorgen passieve vermeldingen voor een natuurlijke aanwezigheid in de sector. Door deze metriek te monitoren, kunnen communicatieteams gericht sturen op meer interview verzoeken of juist op het bijsturen van algemene beeldvorming waarin zij te weinig gehoord worden.

Hoe Monalyse dit analyseert

Binnen onze dashboards analyseren we elk bericht om vast te stellen of de organisatie een actieve of passieve rol speelt. Met mediadata maken we zichtbaar in welke mate jouw boodschap direct wordt overgenomen door redacties. Onze analyses laten zien hoe het mediagezag verschilt per thema of per mediakanaal. Wij rapporteren deze verhoudingen in heldere grafieken, zodat je direct ziet waar je de regie kunt versterken. Zo helpt Monalyse om de verschuiving van ‘genoemd worden’ naar ‘het woord voeren’ inzichtelijk te maken.