Wat is het Nationaal Onderzoek Woordvoering?
Het Nationaal Onderzoek Woordvoering is een nieuw, onafhankelijk onderzoek voor woordvoerders en persvoorlichters in Nederland. In een tijd waarin de nieuwscyclus sneller draait dan ooit en Artificial Intelligence (AI) dagelijks invloed heeft op communicatieprofessionals, brengen wij de actuele staat van het vakgebied in kaart.
Ben jij werkzaam als een van de onderstaande functies (geheel of gedeeltelijk)? Dan is jouw praktijkervaring onmisbaar.
Doel van het onderzoek
Het vak van woordvoering en (corporate) communicatie verandert in een razend tempo. Onder invloed van een steeds snellere nieuwscyclus en de opkomst van Artificial Intelligence (AI) staan communicatieprofessionals voor nieuwe, complexe uitdagingen. Er wordt in ons vakgebied veel gesproken over deze ontwikkelingen, maar harde cijfers ontbreken vaak.
Met het Nationaal Onderzoek Woordvoering maken we deze veranderingen inzichtelijk op basis van praktijkdata. Zo ontstaat een helder beeld van hoe woordvoerders in Nederland hun werk uitvoeren en welke ontwikkelingen het vak beïnvloeden.
Welke thema’s brengen we in kaart?
In het onderzoek maken we de theorie concreet door in te zoomen op de echte pijnpunten en kansen in het vak. We onderzoeken bijvoorbeeld het strategisch mandaat: wordt jouw advies als woordvoerder al proactief door de directie of het bestuur gevraagd vóórdat er beslissingen worden genomen, of pas wanneer een crisis al is uitgebroken?
Daarnaast duiken we in AI-realiteit vs. facilitering. Waar gebruiken vakgenoten AI nu écht voor, en worden zij door hun werkgever gefaciliteerd met de juiste licenties en veilig inzet?
Tot slot kijken we naar reputatiemanagement en tijdsbesteding: welke monitoring-tools werken in de praktijk het beste, en in hoeverre ligt de markt wakker van AI-gegenereerde desinformatie (zoals deepfakes)?
Win een iPad en ontvang het onderzoeksrapport
Onder de deelnemers verloten we een iPad 11 (t.w.v. €389).
Daarnaast ontvang je het rapport Woordvoering Nederland 2026, met de belangrijkste inzichten, trends en uitdagingen binnen het vak van woordvoerders in Nederland.
De resultaten worden ook gepresenteerd tijdens een expertsessie voor communicatieprofessionals. Als deelnemer nodigen we je hier graag voor uit.
Hoe werkt het?
01
Vul de vragenlijst in
Beantwoord een aantal korte vragen over jouw werk als woordvoerder of persvoorlichter.
02
Wij analyseren de resultaten
Monalyse analyseert de antwoorden om inzicht te krijgen in wat er speelt binnen de woordvoerderbranche.
03
Ontvang je rapport
De resultaten van het onderzoek worden gedeeld met deelnemers die hebben aangegeven het rapport te willen ontvangen.
04
Win een tablet
Onder de deelnemers die hun contactgegevens achterlaten verloten we een tablet.
Wil je kans maken op de iPad of de resultaten ontvangen? Dan kun je aan het einde vrijwillig je contactgegevens achterlaten. Deze gegevens worden apart van de vragenlijst opgeslagen, waardoor jouw antwoorden niet naar jou te herleiden zijn.
Wie zit er achter dit onderzoek?
Dit onderzoek is een samenwerking tussen verschillende partijen; Monalyse, expert mediamonitoring in Nederland. SterkWerk Communicatie, expert PR & Communicatie. Daarnaast heeft een groep woordvoerders input geleverd in de opzet van het onderzoek en de samenstelling van de vragenlijst.
Onze klanten:
