Televisie monitoring is het systematisch volgen en analyseren van tv-uitzendingen om vermeldingen van een organisatie, merk of specifiek onderwerp te identificeren. Door gebruik te maken van spraakherkenningstechnologie wordt audio in real-time omgezet naar tekst, waardoor relevante fragmenten direct vindbaar zijn. Dit proces stelt organisaties in staat om hun zichtbaarheid en reputatie op zowel landelijke als regionale zenders nauwkeurig te meten. Het is ook mogelijk om te kiezen voor enkel landelijke of regionale zenders.

Ook hier werkt de aanlevering van de fragmenten op twee manieren: alerts of samenvattingen.

Jouw positie in het medialandschap

In de praktijk fungeert televisie monitoring als een alziend oog voor alle relevante talkshows, nieuwsprogramma’s en actualiteitenrubrieken. Omdat televisie een krachtig medium is met een hoog autoriteitsniveau, kan een korte vermelding in een populair programma een enorme impact hebben op de publieke opinie. Monitoring zorgt ervoor dat communicatieadviseurs niet fysiek hoeven te kijken om toch direct op de hoogte te zijn van wat er is gezegd.

Stel dat een woordvoerder van een milieuorganisatie aanschuift bij een talkshow met 1,2 miljoen kijkers. Als dit fragment de volgende dag in 5 verschillende nieuwsprogramma’s wordt herhaald, bereikt de boodschap een substantiële groep mensen via het medium televisie.


Wat laat deze analyse zien?

Met televisie monitoring kunnen organisaties de impact van hun audiovisuele aanwezigheid onderzoeken:

  • Fragmentdetectie: het realtime signaleren van vermeldingen in live-uitzendingen.

  • Kijkcijferanalyse: inzicht in het exacte aantal kijkers op het moment van de vermelding, gebaseerd op NMO-data.

  • Sentiment en toon: het analyseren of de context waarin de organisatie wordt genoemd positief, kritisch of neutraal is.

  • Sprekeridentificatie: vaststellen wie er aan het woord is (bijvoorbeeld een eigen expert, een politicus of een criticus).

  • Alerting: directe notificaties ontvangen inclusief een link naar het tv-fragment om direct te bekijken.

Waarom dit strategisch belangrijk is

Televisie monitoring is essentieel voor reputatiemanagement omdat beelden vaak sterker blijven hangen bij het publiek dan tekst. Een negatief item in een actualiteitenprogramma kan direct leiden tot een piek in online discussies en sociale media-activiteit. Door televisie nauwgezet te volgen, kunnen organisaties sneller reageren op onjuistheden of direct inspelen op kansen die ontstaan tijdens een live-uitzending.

Daarnaast biedt het een objectieve onderbouwing voor de waarde van ‘verdiende’ zendtijd. Voor organisaties die investeren in PR-campagnes of persmomenten, is de analyse van bereik en sentiment op televisie een belangrijke KPI. Het helpt bij het begrijpen van de dynamiek tussen verschillende mediakanalen, aangezien televisie vaak de bron is voor nieuws dat later online viraal gaat.

Hoe Monalyse dit analyseert

Binnen onze dashboards analyseren we televisie-uitzendingen in samenwerking met RTV-Monitor en het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Met mediadata maken we zichtbaar wat de werkelijke impact van een tv-optreden is geweest. Onze analyses laten zien hoe de media-aandacht op televisie zich verhoudt tot andere kanalen zoals print en online. Wij bieden direct toegang tot de relevante beeldfragmenten, zodat de context van een vermelding altijd helder is. Zo helpt Monalyse om de krachtige impact van televisie meetbaar en stuurbaar te maken.