Print monitoring is het systematisch verzamelen en analyseren van berichtgeving in gedrukte media, zoals landelijke dagbladen, tijdschriften en vakbladen. Het proces richt zich op het identificeren van relevante artikelen waarin een organisatie, merk of specifiek onderwerp wordt genoemd. Door digitale scans van fysieke publicaties te verwerken, ontstaat een compleet beeld van de papieren media-aandacht.

Jouw positie in het landschap

In de praktijk zorgt print monitoring ervoor dat de ’traditionele’ media-aandacht niet over het hoofd wordt gezien. Hoewel veel nieuws online verschijnt, hebben publicaties in papieren kranten en opiniebladen vaak een hoge autoriteit en een specifieke lezerskring. Omdat deze content auteursrechtelijk is beschermd, regelt een monitoringspartner de benodigde licenties om deze artikelen legaal inzichtelijk te maken.

Elk print artikel heeft een bepaald bereik. Deze wordt door de volgende formule berekend.

Formule: Totaal bereik = oplage × doorgeeffactor Dit betekent dat het totale lezersbereik wordt berekend door de oplage te vermenigvuldigen met het gemiddelde aantal lezers per exemplaar.

Daarnaast bevat een print artikel ook een advertentiewaarde, die wordt uitgedrukt in euro’s.

Wat laat deze analyse zien?

Met print monitoring kunnen organisaties de impact van hun papieren media-uitingen onderzoeken:

  • Advertentiewaarde: de financiële waarde van een redactioneel stuk, vergeleken met de kosten van een advertentie op dezelfde plek.

  • Bereikcijfers: inzicht in hoeveel mensen fysiek in aanraking zijn gekomen met de berichtgeving.
  • Bronverdeling: het onderscheid tussen vermeldingen in landelijke dagbladen, regionale kranten of niche vakbladen.
  • Pagina-analyse: op welke pagina en in welke sectie van de krant of het tijdschrift de organisatie is vermeld.

  • Archivering: het opbouwen van een historisch overzicht van alle fysieke publicaties voor latere evaluatie.


Waarom dit strategisch belangrijk is

Print monitoring is onmisbaar voor een volledige reputatie analyse, omdat papieren media vaak de bron zijn voor diepgaande achtergrondverhalen en opinievorming. Veel online nieuwsberichten vinden hun oorsprong in de fysieke krant van die ochtend. Door beide te monitoren, begrijpt een organisatie hoe een nieuwsverhaal zich verplaatst van papier naar het digitale domein.

Naast opinie artikelen bevatten printmedia diverse soorten artikelen, zoals: een column, nieuwsbericht, redactioneel commentaar, ingezonden brief, interview, etc.

Tot slot is het goed om opnieuw te benoemen dat het essentieel is voor organisaties dat je te maken hebt met auteursrechten. Het legaal ontsluiten van artikelen van uitgevers zoals DPG Media en Mediahuis voorkomt juridische risico’s. Het stelt communicatie teams in staat om ook de content achter betaalmuren en in fysieke edities mee te nemen in hun strategische rapportages.

Hoe Monalyse dit analyseert

Binnen onze dashboards analyseren we print publicaties door middel van digitale scans van kranten en tijdschriften. Met deze data maken we zichtbaar hoe de verhouding tussen print en online aandacht zich ontwikkelt voor jouw merk. Onze analyses laten zien welke specifieke dagbladen of tijdschriften de meeste impact hebben op jouw doelgroep. Via samenwerkingen met o.a. LexisNexis bieden wij legale toegang tot auteursrechtelijk beschermde content. Zo helpt Monalyse om een integraal beeld van het volledige medialandschap te presenteren.