SIRE: monitoren en analyseren van twee grote campagnes

De invloed van twee grote SIRE-campagnes in kaart brengen

De SIRE-campagne ‘Voor wie doe je het eigenlijk?’ startte dit jaar met een teaser, of beter gezegd met een sociaal experiment: in het geheim had SIRE The Good Life Agency opgericht. Monalyse – partner van SIRE – monitorde en analyseerde achter de schermen alle publiciteit. Nu de campagne achter de rug is, blikt het Monalyse-team terug.

Vier dagen intensief monitoren, analyseren en evalueren voor een klant die eigenlijk niet bestaat.
Hoe was dat?
Extreem spannend. We wisten niet hoe het zou lopen, maar vonden het meteen een onwijs cool idee. Samen met SIRE, N=5 en Bijl PR leefden we de afgelopen maanden toe naar deze week, allemaal in het geheim natuurlijk.

Twitter

Wat was en is voor Monalyse zo bijzonder aan dit project?
Dit project is een bijzondere uitdaging omdat het twee campagnes ineen zijn. Eerst de campagne voor The Good Life Agency, kortweg TGLA, en nu de campagne 'Voor wie doe je het eigenlijk?'. Ze vormen een geheel maar vragen wel ieder een andere aanpak. Het enthousiasme van alle partners voor dit maatschappelijke project en de goede samenwerking onderling maken het extra speciaal.

Het eerste deel van de campagne is nu achter de rug. Wat kan je er over zeggen?
Het doel van het eerste deel, de campagne voor The Good Life Agency, was een discussie ontlokken over de rol van social media in het leven van mensen. Wij vonden het mooi om te zien dat juist zo'n campagne zich ook vooral op social media afspeelde: in de drie en een halve dag dat de campagne liep, verschenen er 30 berichten op online websites, radio en televisie tegenover 721 berichten op social media. We hebben ook in kaart gebracht welke berichten het meest op social media werden gedeeld en wie daarmee voor deze campagne de belangrijkste social influencers waren.

Grafiek SIRE

Wat waren jullie grootste uitdagingen voor deze campagne?
De indeling in sentiment die wij normaal hanteren (negatief, neutraal en positief) was niet voldoende om de discussie te analyseren op het niveau dat N=5 en SIRE nodig hadden. Het punt was dat zij ook wilde weten welke emoties er precies speelden. N=5 nam bijvoorbeeld aan dat er verontwaardiging zou zijn over het idee dat we in een samenleving leven waarin een bedrijf zoals TGLA opgericht wordt. Wij hebben kunnen aantonen dat die verontwaardiging er inderdaad was. In sommige gevallen ging het sentiment zelfs verder dan verontwaardiging en hebben we reacties gekwalificeerd als pessimistisch. Bijvoorbeeld bij iemand die schreef: ‘Ik geloof meteen dat t echt is. Zo ver heen is de wereld wel’. Daarnaast zagen we dat veel mensen niet geloofden of betwijfelden of het om een echt bedrijf ging. Alle analyses zijn handmatig gedaan; een computer kan het verschil tussen emoties zoals verontwaardiging en pessimisme niet maken. Daarmee was deze opdracht een hele klus.

Welke kansen gaf deze campagne jullie als team?
Doordat we intensief betrokken werden tijdens de opbouw van de campagne, konden we de analyse daar goed op laten aansluiten. De hiervoor genoemde verdieping van het sentiment is een mooi voorbeeld. Ook werd in de voorbespreking duidelijk dat een aantal media meewerkten met het geheime deel van de campagne. Dat namen we mee in onze analyse; we hebben onderzocht of het sentiment, de emoties en frames die deze media uitdroegen verschilden van de media die niet van het complot op de hoogte waren. Op social media zien we daardoor dat enthousiasme over TGLA vooral door betrokken media werd uitgedragen, en dan in het bijzonder op de kanalen van TGLA zelf.

Zijn jullie nu klaar of komt er nog een vervolg?
We zijn zeker nog niet klaar. We gaan verder met het monitoren en evalueren van de “Voor wie?”-campagne. Dat is een heel ander soort campagne met een andere aanpak. To be continued dus!

We gebruiken cookies voor een optimaal gebruik van deze website. Door de website te gebruiken stemt u hiermee in.
Sluit deze melding

Ja, graag maak ik een afspraak voor een kennismakingsgesprek

Bent u benieuwd wat wij bij Monalyse voor u kunnen betekenen? In een kennismakingsgesprek leggen wij haarfijn uit wat er allemaal mogelijk is om uw vraagstuk op te lossen.

Laat ons weten hoe we met u in contact kunnen komen